¿Para qué marcas es?
Para marcas de consumo que se están creando, y para las que llegan o están por llegar a la Argentina, junto con los importadores, distribuidores y licenciatarios que las traen. También para marcas que lanzan un producto o una línea nueva.
¿Qué me llevo si la marca arranca de cero?
Una plataforma de marca con propósito, promesa, posicionamiento, personalidad y mensajes; el nombre elegido con su test y el chequeo de disponibilidad; la identidad visual completa y el manual de marca. Con el lanzamiento completo, también la aplicación a tu web y un kit de lanzamiento.
¿Cómo elegís el nombre?
Con criterios y con tu cliente. Exploramos entre 40 y 60 opciones, las filtramos a una lista corta, chequeamos dominio, redes y marca, y las probamos con 30 a 50 personas de tu público para medir recuerdo, asociaciones y preferencia.
¿Qué me llevo de un sprint?
Tu hoja de posicionamiento: a quién le hablás, contra qué competís, tu promesa, sus pruebas y en qué detalle de cada puerta tiene que vivir. Tu equipo o tus proveedores lo ejecutan con esa guía.
¿Conviene empezar antes de lanzar?
Sí, es el mejor momento: mientras la marca se arma, antes del primer local o de la tienda en Mercado Libre, cuando la promesa todavía se puede elegir sin deshacer nada.
¿Sirve si todavía no tenemos datos?
Sí. Trabajo con lo que ya sabés de tu cliente, con lo que dicen tus clientes y con cómo se ve tu marca desde afuera. Para un MVP alcanza con un nombre, una página o un prototipo.
¿Cuánto tiempo le tengo que dedicar?
En un sprint, entre dos y tres horas: una conversación de arranque, el taller de posicionamiento y la entrega. En una marca desde cero, un workshop de arranque, cinco presentaciones de etapa y un seguimiento semanal de media hora. El resto lo hago yo.
¿Hacés el diseño o la web?
En una marca desde cero, sí: yo lidero la estrategia, el nombre y la dirección creativa, y un diseñador senior de mi equipo ejecuta la identidad visual y el manual. La programación de la web, la producción de fotos y la pauta quedan afuera, y te recomiendo proveedores para cada una.
¿Trabajás de forma remota y en inglés?
Sí. Trabajo desde Buenos Aires, en español o en inglés, con el equipo de la marca afuera y con el equipo de acá.
¿Cómo se paga?
Con un presupuesto cerrado que acordamos antes de empezar: la mitad al inicio y la mitad en la entrega final.
¿Firmás confidencialidad?
Sí, siempre, antes de ver cualquier dato de tu negocio.
¿Qué pasa cuando terminamos?
Te quedás con tu hoja de posicionamiento, el plan de detalles y un ritual de quince minutos por semana para que tu equipo siga solo. Si querés, seguimos con el acompañamiento mensual.